گزارشها نشان میدهد کمپانی آمازون/امجیام دهها میلیون دلار برای تبلیغ مستند «ملانیا» که درباره ملانیا ترامپ، همسر رئیسجمهور آمریکا دونالد ترامپ است، هزینه کرده اما استقبال ضعیف باعث شده برنامه اکران گسترده این فیلم کنار گذاشته شود؛ موضوعی که پرسشهای جدی درباره توجیه اقتصادی پروژه و استراتژی پخش آن ایجاد کرده است.
وضعیت مستند «ملانیا» به کارگردانی برت رتنر، فیلمساز متهم به آزار جنسی، هر روز عجیبتر میشود. مت بلونی از نشریه پوک گزارش داده که آمازون/امجیام حدود ۳۵ میلیون دلار فقط برای بازاریابی این فیلم هزینه کرده است؛ رقمی که احتمالاً برای یک مستند رکورد محسوب میشود. برای مقایسه، مستند یکی از کنسرتهای تیلور سوئیفت هزینه تبلیغاتی بسیار کمتری داشت.
آمازون این فیلم را با مبلغ ۴۰ میلیون دلار خریداری کرده است و این به آن معناست که تاکنون حدود ۷۵ میلیون دلار برای پروژهای هزینه شده که ممکن است در آخر هفته افتتاحیه حتی ۵ میلیون دلار هم در سراسر جهان فروش نکند. این فیلم در ۲۷ بازار بینالمللی نیز اکران میشود، اما انتظار نمیرود در اروپا مخاطب چندانی داشته باشد.
ابتدا قرار بود این فیلم از ۳۰ ژانویه در بیش از ۲ هزار سالن سینما اکران شود، اما در مرحله نخست به ۱۴۰۰ سالن کاهش یافت و سپس طبق گزارشها، اکران از حالت گسترده به اکران محدود تنزل پیدا کرده است.
دادههای داخلی نشان میدهد افتتاحیه فیلم ممکن است حتی کمتر از یک میلیون دلار فروش داشته باشد و رزرو صندلیها در بازارهای کلیدی مانند لسآنجلس و فلوریدا تقریباً ناچیز بوده است. به گفته منابع مطلع، در نیویورک نیز تنها تعداد کمی بلیت فروخته شده است. این ارقام برای یک مستند شاید قابل قبول بود، اما باتوجه به هزینه ۴۰ میلیوندلاری تولید و خرید، بسیار عجیب است.
مشخص نیست دقیقاً چه اتفاقی در حال رخدادن است. شاید فیلم بتواند ضعف فروش در سینماها را با موفقیت در پلتفرمهای استریمینگ جبران کند، اما هزینه هنگفت برای مستندی بدون مخاطب تضمینشده، به نظر مشکوک میرسد.
رتنر، فیلمسازی که پس از متهم شدن از سوی چندین زن به سوءرفتار جنسی در سال ۲۰۱۷ و در اوج جنبش «میتو»، عملاً از جریان اصلی هالیوود کنار گذاشت شد و بهعنوان «عنصر نامطلوب» شناخته شد کارگردانی این اثر را برعهده داشته است. او پس از ساخت مستند «ملانیا» مورد تفوق قرار گرفته و به سفارش شخص رئیسجمهور به کمپانی پارامونت، چراغسبز تولید قسمت جدیدی از فرانچایز قدیمیاش «ساعت شلوغی» را گرفته است..
طبق توضیحات رسمی که برای «ملانیا» منتشر شده، این مستند «دسترسیای بیسابقه به ۲۰ روز منتهی به مراسم تحلیف ریاستجمهوری ۲۰۲۵ از نگاه بانوی اول» ارائه میدهد و مخاطبان را به دنیای ملانیا در دوره انتقال قدرت و بازگشت به زندگی عمومی میبرد.
پیشپرده این مستند ترکیبی است از تصاویر پر زرقوبرق کاخ سفید، اقامتگاه مجلل ترامپها در فلوریدا و صحنههایی که بهظاهر قرار است «انسانی» و صمیمی باشند، اما بیشتر به نمایش آگاهانه فاصله، سردی و محاسبه شباهت دارند. از لباسهای گرانقیمت و قاببندیهای سینمایی گرفته تا لحظاتی که ملانیا در تمرین سخنرانی، لحن سیاسی همسرش را اصلاح میکند. در یکی از صحنههای قابلتوجه همسر رئیسجمهور آمریکا با نگاهی خیره و بیپروا به دوربین، بازگشت ترامپ به سیاست را در این کلمات خلاصه میکند: باز هم شروع شد.
یکی از صحنههای بحثبرانگیز، گفتوگوی تلفنی میان این زوج است؛ جایی که ملانیا در پاسخ به پرسش ترامپ درباره دیدن سخنرانیاش، میگوید که آن را از اخبار خواهد دید. صحنهای که نهتنها نشانه صمیمیت به نظر نمیرسد، بلکه میتواند نمادی از رابطهای سرد و نمایشی تلقی شود.
کارشناسان معتقدند اکران سینمایی «ملانیا» تصمیمی غیرمنطقی بوده است. بااینحال، هزینهکردن در چنین پروژههایی برای آمازون چندان اهمیتی ندارد.
